原标题：电子游戏入口薄荷健康拆解剖析陈述：怎么给用户供给全面的服务？

修改导读：“熬最晚的夜，敷最贵的面膜”，这是常常用来戏弄年青人朋克摄生的句子。可是有一批年青人，从饮食和运动操控自己的身段，坚持身体健康。他们傍边有不少人用了一些健康办理软件来辅佐进行，比方薄荷健康。本文将从五个方面，对薄荷健康打开剖析，期望对你有协助。

修改导读：“熬最晚的夜，敷最贵的面膜”，这是常常用来戏弄年青人朋克摄生的句子。可是有一批年青人，从饮食和运动操控自己的身段，坚持身体健康。他们傍边有不少人用了一些健康办理软件来辅佐进行，比方薄荷健康。本文将从五个方面，对薄荷健康打开剖析，期望对你有协助。

一、概述以及商场职业体现

薄荷健康是一款运动健康职业的饮食养分健康办理渠道，为用户供给包括食物养分、热量查询、定制食谱、饮食剖析、摄影辨认食物热量、健康社区及在线商铺等服务，注册用户已超越8000 万。

1.1 公司概览

公司名称：上海薄荷信息科技有限公司

树立时刻：2008-07-28

公司官网：www.boohee.com

融资进程和里程碑事情：

• 2011 iPhone 运用 “瘦身食物库”（现名为“薄荷健康”）上架
• 2011 取得晨兴本钱数百万美元的A轮融资
• 2013 薄荷网用户数打破 2000 万；iPhone运用 “薄荷健康” 用户量打破 200 万，并于 1 月、3 月 、4 月三次被苹果 App Store 主页引荐。
• 2014 引进 SIG、DCM 和高通三家美元基金，完结千万级美金 B 轮融资。
• 2015 以超模25为代表的自主品牌食物连续上市，同年完成盈余。
• 2016 薄荷智能体脂秤上市，完成软硬件互联。
• 2017 薄荷健康 APP 晋级为健康办理渠道，供给包括体重办理在内的多项专业健康服务；自有 KOL 孵化，全网分发健康内容。
• 2018 树立以 KOL 为中心的主题付费社群；推出甘旨零食系列 Easy Fun。
• 2019 注册用户超越 8000 万；推出年青人的健康处理方案系列 Easy Ace；确认年青家庭的健康消费渠道定位，全面上线 Easy 会员系统。
• 2020 取得复星集团4000万美元的C轮融资。

从开展进程中咱们能够看到，薄荷健康从最早只要食物库、健康办理，逐渐到布局健康消费商场，而且得到了本钱的认可。

1.2 商场体现

在互联网健康范畴中，占有首要商场活泼度的细分范畴为运动健康、女人生理周期办理、孕婴健康等。现在，薄荷健康现已不只限于开始的事物养分办理，也已拓宽至瘦身、健身、增肌、塑形、产后康复、孕期操控等范畴；因而咱们挑选在这个范畴的干流APP进行比照。

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由于ios非开发者不能获取到直接下载量，所以ios下载量是依据近30天的iOS / Android份额乘在七麦数据上获取的Android下载量得来的。数据如下，从数据中咱们能够看出，keep不管是在下载量仍是月活方面都抢先其它产品一大截，薄荷健康的月活仅为keep的1/10。

干流运动健康APP下载量预估与月活：

注：艾瑞数据上妙健康的月活从今年年初开始动摇较大

1.3 竞品比照剖析

1.4 用户大略画像

从用户画像中咱们能够发现个有意思的点，薄荷健康的女人用户占比到达了76.65%，而别的两款运动健康APP：keep和咕咚都是男女根本相等，而且男性用户的份额略微多于女人。

别的关于用户年纪散布方面：薄荷健康用户份额最高的两个年纪段是25~30和31~35岁，结合性别散布来看，在薄荷健康的用户集体中占比最高的应该是已婚女士、宝妈一类的人群。这应该与其定位为年青家庭供给快捷的健康消费渠道有关。

而keep在用户年纪散布中24岁以下的用户占比是最高的，这部分用户以大学生为主，keep为其供给详细、完好的操练课程，而且还为其供给依据学生宿舍场景的零噪音操练课程等（这应该是其招引在校大学生的一部分原因），其他原因咱们在后续竞品剖析中概况剖析。

1.5 用户访谈

笔者在近期经过豆瓣（豆瓣确实是个好当地）找到了3个薄荷健康的用户，进行了访谈，得出3个用户画像：

小A：女，20岁，学生，身高160cm，体重48.78kg，运用薄荷3年，运用薄荷健康开始是为了瘦身（最初想瘦身的时分，在知乎上查找了解到薄荷的，之后就下载运用了），现在首要是查询零食热量，记载饮食情况、身体围度。现在薄荷的功用能够满意本身需求，觉得薄荷上核算的根底代谢偏低；没有用过其它运动健康软件；对薄荷的健身课程不了解，平常健身都是在B站上跟着视频练的（朋友引荐的，B站品种多，便利快捷，还能跟其它人互动，体会感更强）；不在薄荷的社区内跟他人交流互动，由于觉得这件事比较私密，而且有更好的渠道可代替，像是微博，更风趣更详细；没有在薄荷上消费过，觉得售卖的食物性价比不高。

小B：女，25岁，上班族，运用薄荷3年，运用薄荷首要是记载日常饮食，对健康、健身常识了解的比较多，觉得薄荷的根底代谢偏低；之前也用过一段时刻keep，可是keep上食物的热量大卡偏高，后来就没再用了；之前作运动时跟着B站上的健身视频来做的；没有运用过社区模块，由于不太想把自己的日子共享在这些渠道上；关于一些徽章系统、优惠券等不含爱好（自己不会在这些渠道上消费）；没有在薄荷上消费过。

小C：不肯泄漏个人信息的女士，运用薄荷2周，意图是瘦身，平常首要是用来查热量，做记载，觉得薄荷的运动类型单一，欠好记载；平常做运动首要是在keep上，由于keep上的课程丰厚；对运动健康类软件的社区模块不感爱好；没有在渠道上消费过。

从用户访谈中咱们发现，用户在薄荷上运用的中心功用仍是查食物热量和记载，而且有两位被访谈方针都表明自己有在B站上去跟着健身视频做运动，所以笔者去B站健身区看了一下数据：

仅健身区就有41.5w的订阅，77.6w的视频量和65.3亿次的播放量，最近比较火的帕梅拉有119.3w的播放量，一起与健身相关的频道还有瘦身、瑜伽、增肌等，细分也比较多。

而且关于内容的质量，B站上不乏有专业的健身教练和养分师，他们发的视频质量也是比较高的，例如在keep上具有60w的闫帅奇在B站上的粉丝数为90w+，而且B站上的社区气氛杰出，用户之间的互动性比较高，比keep和薄荷健康上官方的课程更能招引90后的用户。

我一起还去了keep上课程页看了一下，KEEP在课程页面能够挑选官方或许达人，而且等级分的特别明晰，给用户的挑选更多；反观薄荷健康，在课程页面只要官方的内容，渠道上达人用户上传的健身视频只能去用户主页（且用户主页的健身视频和其它视频并没有做区别展现）和引荐页面检查。这部分内容也能够考虑进行优化。

值得一提的是keep在最近的一次更新中显现上架了帕梅拉相关的课程，经过比照帕梅拉课程上线后的百度指数能够看出在9.5日推出帕梅拉7天魔鬼操练方案后几天，百度指数都出现上升趋势。而依据帕梅拉的KEEP动态显现，最早的一条动态是2020.08.18日，可见KEEP团队关于抢手感知和IP策划运营的才干比较强，包括最近策划了在《乐夏》上大火的5条人相关的论题活动。

从用户访谈中还能够发现另一个问题，我访谈的这3个用户对社区交际模块都不感爱好，有2个人觉得瘦身这件事比较私密，所以不肯意共享。

而从薄荷的社区动态中咱们也能够发现，大部分的比照照其实都是运动健身的成分，一起从艾瑞数据的一份查询陈述中咱们也能够看到，运动记载也交际的一种方法，所以给用户供给多样的运动记载也是进步用户活泼的一个点。

二、产品剖析 2.1 产品概述

薄荷健康是一款运动健康职业的饮食养分健康办理渠道，为用户供给包括食物养分、热量查询、定制食谱、饮食剖析、摄影辨认食物热量、健康社区及在线商铺等服务，注册用户已超越8000 万。

产品定位：健康消渠道

任务：供给更安全、更健康、更甘旨的食物

2.2 全体功用拆解

2.3 前史版别迭代

从版别迭代记载中咱们能够发现在2014年6月到2015年10月的版别迭代中，对社区模块进行了许多测验，做了许多功用，包括：方针圈、应战、分组群聊功用，现在这些功用都现已不在了。

而从2015年10月份之后的版别迭代中，首要会集在两方面功用的优化，一个是健身课程相关的优化，另一方面是新增、优化健康各项参数的记载等，这期间还上线了便便记载，丰厚了健康方针参数的维度；上线了女人经期记载和“宝宝记载”功用，添加了新的运用场景。

2.4 特色

薄荷健康在食物库丰厚，日子中大部分的食物都能查找的到，饮食记载、健康记载方面颗粒度特别的细。

2.4.1 记载功用

记载功用运用途径：

记载功用的运用途径有两个，一个是在主页的健康记载模块，点击检查更多，进入到悉数健康记载的页面，点击某一个记载概况，里边就能够新增记载；别的，点击底部导航栏的“+”号就能够进行记载。

记载功用流程图（以运动记载为例），流程图如下：

运动记载功用的几种方法：

运动记载功用的横向比照：

薄荷、keep、咕咚都经过读取手机、手环等设备的数据进行运动记载，但薄荷额定支撑手动输入运动类型、运动时长，并给估算出耗费的能量，薄荷经过简略的运动核算记载方法协助用户记载运动所耗费的能量，可见薄荷健康首要意图是记载运动耗费的能量。

而keep和咕咚支撑实时定位记载功用，keep在跑前能够挑选跑步道路，邂逅邻近的keeper，具有必定的交际特点，而且在跑步设置中还包括语音播报、跑步实况、主动组成小队以及主动生成记载等功用，在跑步完毕后生成跑步剖析数据，便利用户把握自己的情况，并将其共享到微信等交际渠道，便于品牌的传达，值得注意的是，keep的运动模块有冥想的一席之地。

而咕咚在支撑实时定位记载的一起，更杰出智能运动配备的链接，不只仅是运动手表，还包括运动鞋，能够查找干流运动品牌的运动鞋并进行点评，和keep相同是是也支撑语音播报、跑步实况以及主动生成记载等功用，但并没有keep那种很强的交际特点。

关于薄荷健康来讲，能够考虑在跑步、骑行等方面支撑实时记载功用，由于依据易观千帆的数据显现，薄荷健康的用户有一半也在用keep，阐明薄荷健康大部分的人不只重视饮食，也重视运动健身，而经过产品比照和用户访谈来看，用户运用keep是由于keep的运动品种丰厚，课程也丰厚。

数据来源于网络

所以添加跑步、骑行等运动的实时记载功用，能够更好地满意这部分用户的需求，而且在运动完毕后生成一个运动陈述，让用户能够共享到其它的交际渠道，这样也能够添加品牌的知名度，起到必定的拉新作用，进步APP的数据，从而到达出售转化的意图。

2.4.2 热量查询功用

食物的热量查询功用是薄荷健康的中心功用，用户能够经过主页的查找、扫描条形码、配料表（会员专享）、餐前拍一拍（会员专享）等途径检查食物的概况（包括热量、养分元素、食物排行等），如下图所示：

别的，食物排行榜还依据健康饮食用户的不同需求，对食物进行类分类：

2.5 社区

发现（即社区）功用，用户能够在里边共享一些瘦身、健身相关的内容，用户与用户之间发生互动能够更好地鼓舞用户进行瘦身瘦身，一起KOL在社区里边发布的内容也能够到达带货的作用。

说到社区，咱们在之前的版别迭代记载里边发现，薄荷在前期测验了许多功用，比方圈子，但现在圈子功用现已不复存在了（我觉得大概率是由于部分用户不喜欢在薄荷渠道上共享相关内容，而乐于共享的用户撑不起圈子的内容体量），所以能够环绕社区的根本架构进行界面和功用上的优化，一起在运用的时分还发现了一个规划不一致的点。

如下图所示，在发动态时挑选论题会显现论题的介绍， 可是进入到论题概况页时，就没有了详细的介绍，用户简略不理解论题的意图，一起在社区模块并没有一个悉数论题的一个进口。

2.6 课程

运动课程其实也是用户比较需求的一个部分，在之前的访谈结中咱们也发现了这个点，现在薄荷健康内的运动课程存在3点问题：

薄荷健康会有一些定时的活动，比方“14天好好吃饭方案”。

也有一些品牌联名活动，比方说和花加联名的线下活动。

在内容运营方面，会依据不同的时节打开活动，比方“秋膘远离我”；还有精选动态。

四、总结

薄荷健康以记载、热量查询等首要功用为中心，向外延伸出运动健康相关的功用，而且针对女人用户和有娃用户延伸出来一些相关的功用。

经过和一些竞品的比照以及对用户的访谈，咱们也发现了一些能够优化的点：运动记载功用、课程以及社区模块。下面咱们就来针对详细的问题优化进行一些产品规划。

五、产品优化主张 5.1 记载功用

5.1.1 宝宝档案

在我运用的过程中，刚开始对主页个人头像周围的“我的宝宝”按钮是有必定的冲突的，可是用了几天之后就觉得还好。

个人中心的“检查宝宝档案”点击进去后逻辑有些问题，需求优化：

5.1.2 运动记载功用

关于跑步、骑行等常见的运动添加实时记载功用，运动完毕后生成运动剖析、记载。简略的页面交互和阐明如下图：

在运动完结后，将跑步数据同步到运动数据记载模块。

5.2 课程模块

课程模块现在可经过产品功用处理的问题有两个：

咱们先经过优化课程页面，以及个人主页处理第1个问题，首要将运动操练模块分为3大模块：我的、官方和达人，我的页面显现的内容和之前相同，一起将“我的下载”参加到我的模块下，原“我的下载”地点的右上角参加查找功用，查找成果页可进行官方、达人的挑选，并支撑依照热度、时刻、难度进行排序（这就要求达人在上传视频时至少要进行初级、中级、高档的分类，当然也能够更细分）。

官方内容展现薄荷官方推出的操练课程，而达人模块则展现官方认证的健身运动达人所上传的一些课程，与社区频道的“健身视频”做区别。

一起个人主页也需求进行必定的调整，将内容分类，能够更便利用户进行内容的检查，如下图所示：

以上内容更多是针关于一起用keep和薄荷的用户，经过丰厚运动记载功用、课程模块给他们供给更好的服务。

5.3 社区模块

说到社区，这儿咱们引证经典的亮哥的一个解说：

社区：你、我、他在同一个小区，咱们构成了一个社区，虽然你不认识我，我不认识他，他不认识你。

社群：你、我、他住在三个不同的小区；他是一个首领，咱们都跟他混，为他亦步亦趋；咱们仨构成了一个社群。

交际：你、我、他在酒会上认识了，咱们交换了手刺；发现我和他有许多能够协作的点，我和你有许多共同爱好，所以我常常去找他谈生意，找你去自在行；这种行为叫交际。

社区的中心价值往往是内容、论题和人，内容一般是由社区内的人出产的，人与人之间经过内容发生联络，发明社区文明，对社区发生激烈的认同感和归属感。

关于社区版面规划：依据栏目定位构建相应的子版面，一般包括首要版面、精品版面、灌水版面三大类。

首要版面：

• 依据栏目定位打开，方针为鼓舞用户宣布优质内容
• 一般环绕用户UGC内容的场景打开

精品版面：

• 方针为维系社区调性
• 一般为官方严格操控的高质量模块，有必定的准入门槛

灌水版面：

• 方针为引流运用，维系社区用户根底交流而存在
• 一般不寻求质量，要求相对较低，方针是让用户玩起来

由于薄荷的社区模块在前期做过一些功用上的测验（比方圈子），但不知最终什么原因，导致部分功用下架，所以咱们处于外部视角，就仅依据根底的社区逻辑对薄荷的社区功用提出一些优化主张。

5.3.1 论题功用

之前咱们说论题功用有规划不一致的当地，会给用户形成必定的困惑，所以咱们先确保规划的一致性。

别的，考虑添加一个悉数论题的进口，让用户风便利地检查类似内容的调集，用户找到同好就更简略对产品发生粘性；修改后在论题概况页参加了论题的介绍，而且显现阅览量和评论量；且动态内容可依照最热、最新进行挑选排序，便利用户。

5.3.2 社区功用优化

首要，社区模块短少个悉数论题的进口，因而能够将抢手动态和抢手论题结合在一起，新增一个页面，经过抢手论题从而引出悉数论题。

其次在精选页面给操练课程一个显着的进口，便利用户查找操练课程（之前的课程进口不太显着，在主页需求下翻才干找到）。

5.4 关于冥想

薄荷健康在2016年就引进了睡觉记载功用，而且在2020.06的版别中对睡觉功用进行了优化。

在2019年7月18日，在健康我国举动推动委员会举办的“健康我国我举动 ”——健康我国举动(2019-2030年)发动典礼上，中华医学会副会长、我国疾控中心主任高福表明，当时我国居民的睡觉妨碍及其带来的身心疾病问题日益杰出。查询显现，全国约有4亿多人受睡觉问题困扰。（内容来源于网络）

所以睡觉问题确实是当时社会比较重要的问题，记载是一方面，改进则是比较重要的另一方面，薄荷健康上在睡觉记载里有一些助眠的音乐，但我觉得这并不行。那么这儿咱们就不得不说到冥想，首要，冥想能够改进睡觉和失眠问题，从而到达身心健康的意图。

操练冥想有助于咱们睡得更甜美，而且不会引发任何与安眠药相关的副作用。当昼夜节律失衡时，就会导致失眠和入眠困难。操练冥想能让身体得到完全歇息，这就有助于重置昼夜节律，促使其康复正常工作。冥想现已让全球很多有睡觉妨碍、睡觉质量不高、失眠人群的睡觉得到了大幅的改进。而且，跟着睡觉质量的进步，人们的身心情况也会得以改进。

一起，联络冥想还能够减轻焦虑，这对改进瘦身的人（薄荷健康部分的方针用户）以及宝妈的心思状况是有必定优点的。

下面咱们看一下不同渠道冥想课程的用户数据，KEEP官方的课程——静心冥想之旅有296.9万人练过，而和明星协作的课程：李思思的冥想课程有93.1万人练过，白敬亭的冥想课程有55.1万人练过；冥想星球引荐的3门课程别离有71.9189万、91.5831万、和115.4771万次的操练；明显用户是有需求的。

因而关于薄荷健康，能够考虑参加冥想课程，给用户供给身心健康全方面的服务。

六、总结

本文经过商场体现、用户剖析、竞品剖析等多个方面临薄荷健康的产品进行了剖析，并提出了一些优化主张。

本文由 @波仔 原创发布于人人都是产品司理。未经许可，制止转载

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